很多女孩儿都想拥有一场完美的婚礼，挑选婚礼服装时也会在典雅大气的中式嫁衣和浪漫纯洁的西式婚纱之间抉择一番。在“中国婚纱礼服名城”——广东潮州，拥有超过500家生产婚纱礼服的“梦工厂”，每年都会生产出2000多万件嫁衣，其中有90%以上的婚纱礼服从潮州发往大洋彼岸，成为外国新娘的嫁衣。
传承创新：是民族的也是世界的
在潮州牌坊街，一件手工缝制的婚纱，需要耗时三个多月，经过上百道工序才能完成，之后，漂洋过海出现在法国巴黎香榭丽舍大道、美国纽约第五大道等世界级商业街的橱窗中。
回溯婚纱礼服在潮州的发展，要从“针穿五色绒共线，绣出麟毛千万般”的潮绣说起。潮绣是国家级非物质文化遗产项目，始于唐宋，盛于明清。后来，心灵手巧的潮州人把潮绣与现代服装相结合，潮州婚纱礼服生产行业开始逐渐壮大。
康惠芳是潮州家喻户晓的潮绣大师，从一名普通绣娘到国家级非遗传承人，她用六十载深耕刺绣，传承工匠精神和精湛技艺，也见证了潮州婚纱礼服产业发展的历程。
“潮绣是民族的也是世界的。”康惠芳一直主张将古老的潮绣带进更广阔的全球市场，不断展现潮绣的艺术生命力，推动潮绣文化生生不息、代代相传。“传统工艺的文化内涵固然重要，却也要不断创新，与时代接轨，才能获得更多人的认可，潮州婚纱礼服是把传统技艺融入现代工业的一个完美结合。”康惠芳大师向上门走访问需的国家税务总局潮州市湘桥区税务局干部介绍。
致力研发：古老潮绣焕发新光彩
在康惠芳的熏陶影响下，她的两个女儿佘丹辉和佘可燕也成了潮绣的传承人。
“潮绣工艺和技法的创新应用是我们的核心竞争力。”佘可燕说，“以前我们提起婚纱礼服，都认为它是舶来品，用的也都是一些国外的样板、理念和文化。近几年，我们利用高科技手段将潮绣的一些图案融合到礼服之中，打造具有国风特色的婚纱礼服。”“盛世华章”是佘可燕的代表作，她在继承潮绣立体垫高绣法的基础上，运用蕾丝及雪纺等替代传统介质，加强服饰的空间感和层次感，入选了广东非遗服装服饰优秀案例。
佘可燕成立的广东凯琪服饰有限公司一直致力于自主研发，与高校共建研究中心、成立教学实习基地，深入探索“基地+学校+企业”的校企合作模式。“‘真金白银’的税费红利坚定了我们走创新研发的道路。”佘可燕说，2022年，企业享受研发费用加计扣除约250万元、出口退税386万元，帮助企业加快了科研成果转化。近三年，公司研发项目有20多个，全部实现转化。
转型升级：打造婚纱礼服自主品牌
“设计、生产、品牌三者一环扣一环，单靠生产很难支撑研发设计所需的庞大投入。只有打造自主品牌，通过品牌的收益才能更有力地支持研发设计所需的投入。”采访过程中，许多婚纱礼服从业者都向记者谈到打造自主品牌的重要性。
广东名瑞（集团）股份有限公司的前身是潮州市潮绣厂，金银绣龙凤褂裙正是该公司的首创。作为行业内龙头企业，其每年生产约20万件婚纱礼服，95%以上销往海外，年销售额达3亿元。
前两年，国际市场需求减弱，出口运输成本上涨，潮州婚纱晚礼服产业受到较大冲击。
“当时我们更清楚地认识到，没有自主品牌，就没有接单的主动权、价格的主动权、市场的主动权。”名瑞公司副总经理李铿说，企业加大研发投入，设计更多新款式，满足不同层次消费者的需求，同时加强品牌推广力度，积极参加国际展会，发展新门店、壮大门店群，并加强推销员的地区布局，打造自主品牌。
“在这个过程中，企业需要大量资金，系列税费优惠政策给了我们很多支持。”名瑞公司副总经理李铿回忆道，“2021年本该缴纳的500多万元税费一直延缓到了今年3月，给了我们很长时间缓冲，迎来了今年的机遇。”有了政策助力，企业信心十足，名瑞公司正加快脚步抢抓风口，致力打造潮州婚纱礼服的独特标签。
(作者：吴泽丽 本报记者 伍美红)
